Journal

Wo gute Architektur gesehen wird.

Praktische Notizen zu Social Media für Architektur- und Ingenieurbüros.

SEO9. November 2026

Die Website eines Architekturbüros soll Kunden bringen, nicht Komplimente

Ein großes Studio kam mit einer wunderschönen Website zu uns, die nichts einbrachte. Es war keine schlechte Seite. Es war eine unsichtbare, für Google und für KI-Assistenten gleichermaßen unlesbar. Das Problem ist selten, dass die Website hässlich ist. Es ist, dass niemand sie findet, und eine Seite, die niemand findet, arbeitet nicht für Sie.

Vladislav Akhmetov · 7 Min. Lesezeit

Business4. November 2026

Sie können das beste Büro im Raum sein und den Auftrag trotzdem verlieren

Ein Büro steht auf drei Dingen, nicht auf einem: der Arbeit, der Art, wie Menschen davon erfahren, und der Art, wie aus einem Gespräch ein unterschriebener Vertrag wird. Die meisten Büros finanzieren das Erste und überlassen die anderen beiden dem Zufall. Warum Sie das leise die Aufträge kostet, die Sie verdient hätten.

Vladislav Akhmetov · 6 Min. Lesezeit

Business30. Oktober 2026

Braucht Ihr Architekturbüro einen Marketing-Berater?

Wenn Ihr Büro bereits ein Team hat, das Content macht, und es trotzdem nicht funktioniert, liegt es selten an der Mühe. Meist fehlt die Richtung, die Passung zur Plattform und ein frischer Blick darauf, wie diese Kanäle heute wirklich arbeiten. Was ein Marketing-Berater für ein Architekturbüro leistet, das die Leute schon hat, und wann man ihn holt.

Maria Ulashchenko · 5 Min. Lesezeit

SEO27. Oktober 2026

Was ist GEO Optimierung? Generative Engine Optimization einfach erklärt

GEO Optimierung bedeutet: dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen zu den Namen gehört, die ein KI-Assistent nennt, wenn ein Kunde fragt, wen er beauftragen soll. Was Generative Engine Optimization heißt, wie sie funktioniert, wie sie sich von SEO und AEO unterscheidet und welche Teile der Arbeit für Architektur, Ingenieurwesen und Bau zählen.

Vladislav Akhmetov · 8 Min. Lesezeit

Business26. Oktober 2026

Marketing für Architekturbüros: Architektur-Marketing, das aus Ihrer Arbeit Anfragen macht

Architektur-Marketing in einfach: die Kanäle, die für ein Architekturbüro zählen, wie Sie aus längst fertigen Projekten Content bauen, und die vier Zahlen, die zeigen, dass es wirkt. Vom Team hinter dem größten Architektur-Account Deutschlands.

Maria Ulashchenko · 8 Min. Lesezeit

SEO24. Oktober 2026

Wie ein Architekturbüro ein Google Knowledge Panel bekommt

Ein Knowledge Panel ist der Kasten, den Google über ein Büro zeigt, das es als echte Entität erkennt, und dieselbe Erkennung lässt ChatGPT und die KI-Suche Sie benennen. Anfordern können Sie es nicht. Sie verdienen es, indem Sie im ganzen Netz zu einer klaren, konsistenten, bestätigten Entität werden. So geht es, für ein Architekturbüro.

Vladislav Akhmetov · 5 Min. Lesezeit

Events19. Oktober 2026

Architektur-Events in London, die den Abend wert sind

London hat mehr Architektur-Events als jede andere Stadt der Welt, und die meisten vergisst man sofort. Ein Leitfaden, was wirklich läuft, von den Festivals über die Vorträge bis zu den Abenden, an denen Arbeit beginnt, und was einen lohnenden Abend von Namensschild und lauwarmem Wein unterscheidet.

Vladislav Akhmetov · 6 Min. Lesezeit

Business15. Oktober 2026

Werden Architekten durch KI ersetzt? Eine ehrliche Antwort

Nein, KI wird Architekten nicht ersetzen. Sie trennt weiter die, die sie nutzen, von denen, die sich verweigern, und dieser Abstand öffnet sich bereits. Eine Sicht aus erster Hand darauf, was KI verändert, wo sie hilft und wie man sie nutzt, ohne das eigene Urteil zu verlieren.

Maria Ulashchenko · 5 Min. Lesezeit

Business12. Oktober 2026

Building it was the easy part: Groundbreaking, unser neuer Londoner Inkubator für Bausoftware

Software für Architektur und Bau ist heute günstig zu bauen. Die Architekten, Planer und Entwickler zu erreichen, die sie kaufen würden, ist der schwere Teil. Groundbreaking ist ein kostenloser dreimonatiger Londoner Inkubator, getragen von Ackroyd Lowrie und SKALA, genau dafür gemacht.

Vladislav Akhmetov · 6 Min. Lesezeit

SEO7. Oktober 2026

Wie Architekturbüros die Erwähnungen verdienen, für die KI sie empfiehlt

Ein Assistent vertraut dem, was andere Websites über Sie sagen, weit mehr als dem, was Sie selbst über sich schreiben. Die Erwähnungen, die Sie außerhalb Ihrer eigenen Website verdienen, sind der schwerste Teil der KI-Sichtbarkeit und der, der sie entscheidet. Woher sie kommen und wie ein Büro sie wirklich verdient.

Vladislav Akhmetov · 7 Min. Lesezeit

Events3. Oktober 2026

Urteilskraft vor Tempo: was führende Büros bei Architecture After Hours London über KI sagten

Sprecher von ZHA, Foster + Partners, KPF, Heatherwick Studio, David Chipperfield Architects, Bentley und Gendo AI auf einer Bühne an unserem ausverkauften Londoner Abend. Worin sie sich einig waren, wo nicht, und die Fragen, die der Saal nicht losließ.

Vladislav Akhmetov · 6 Min. Lesezeit

Business25. September 2026

Markteintritt in Deutschland: was Architektur- und Bauunternehmen aus dem Ausland unterschätzen

Ausländische Büros scheitern in Deutschland selten an ihrer Arbeit. Sie scheitern daran, dass kein deutscher Auftraggeber je von ihnen gehört hat. Was Unternehmen aus Architektur, Ingenieurwesen und Bau am deutschen Markt unterschätzen und wo ein Markteintritt wirklich beginnt.

Maria Ulashchenko · 6 Min. Lesezeit

SEO21. September 2026

Der Internet-Moment wiederholt sich: warum die nächsten Jahre entscheiden, welche Büros gefunden werden

Jeder Wandel darin, wie Kunden Büros finden, hatte ein kurzes Zeitfenster, in dem früh sein günstig war und spät sein teuer. Die Website, Google, Instagram. KI-Antworten sind der vierte, und für Architektur, Ingenieurwesen und Bau steht das Fenster gerade offen.

Vladislav Akhmetov · 6 Min. Lesezeit

SEO18. September 2026

Wie Architekturbüros von ChatGPT und der KI-Suche empfohlen werden

Kunden lassen sich heute von einem Assistenten eine engere Auswahl geben, statt zehn blaue Links durchzuscrollen, und die meisten Architektur-Websites sind für diese Systeme unsichtbar. Was KI-Assistenten tatsächlich lesen, und was zu ändern ist.

Vladislav Akhmetov · 6 Min. Lesezeit

Business15. September 2026

Social-Media-Manager oder Agentur: wen ein Architekturbüro wirklich einstellen sollte

Die meisten Architekturbüros sehen darin eine Kostenfrage. In Wahrheit geht es darum, wer jede einzelne Woche für die Ergebnisse verantwortlich ist. Ein ehrlicher Vergleich zwischen eigener Einstellung, Agentur und Beratung für Büros, die bereits ein Team haben.

Maria Ulashchenko · 6 Min. Lesezeit

Events9. September 2026

Wie man ein Architektur-Event macht, zu dem die Leute tatsächlich kommen

Einen Raum buchen und Einladungen verschicken ist der leichte Teil. Was wirklich in einen Architekturabend gehört, der voll wird: die Location einmal als Gast und einmal als Sprecher ablaufen, die Dramaturgie in drei Akten, und warum ein volles Haus eine Marketingfrage ist und keine Frage der Einladungen.

Vladislav Akhmetov · 9 Min. Lesezeit

Business4. September 2026

Empfehlungen für Architekten: wie Sie sie verdienen, und wie Sie aufhören, sie online zu verlieren

Empfehlungen bringen den meisten Architekturbüros den größten Teil ihrer Aufträge, und fast niemand behandelt sie als etwas, das man beeinflussen kann. Hier steht, was einen Kunden wirklich dazu bringt, Sie weiterzuempfehlen, und an welcher Stelle die meisten Empfehlungen still sterben.

Maria Ulashchenko · 8 Min. Lesezeit

Instagram31. August 2026

Was Instagram einem Architekturbüro tatsächlich bringt: Zahlen aus den Accounts, die wir führen

Reichweite, Interaktionsrate, Profilbesuche und Anfragen aus echten Architektur- und Design-Accounts, die wir betreuen, ab einem Berliner Büro mit 1.500 Followern. Inklusive des Ergebnisses, das uns überrascht hat: der kleine Account wandelte Aufmerksamkeit dreimal besser um als der große.

Vladislav Akhmetov · 8 Min. Lesezeit

LinkedIn18. August 2026

LinkedIn für Architekten: wie Sie von den Menschen gefunden werden, die Gebäude beauftragen

Instagram erreicht die Öffentlichkeit, LinkedIn erreicht die Projektentwickler, Kunden und Partner, die unterschreiben. So richtet ein Architekt das Profil ein, das gehört gepostet, und so bleibt es laufen, ohne die Woche aufzufressen.

Maria Ulashchenko · 6 Min. Lesezeit

Business11. August 2026

Wie Architekten Kunden finden: die Kanäle, die wirklich funktionieren

Die echten Wege, auf denen Architekturbüros Kunden gewinnen, von Empfehlungen und Wettbewerben bis zur Online-Präsenz, die zunehmend entscheidet, wer den Anruf bekommt. Vom Team hinter dem größten Architektur-Account Deutschlands.

Maria Ulashchenko · 5 Min. Lesezeit

Instagram30. Juli 2026

Instagram-Marketing für Architekten: das komplette Playbook

Das ganze System, um ein Architekturbüro auf Instagram zu vermarkten, von Reichweite und Content bis Wachstum, Marke, Analytics und Events, an einem Ort. Vom Team hinter dem größten Architektur-Account Deutschlands.

Maria Ulashchenko · 5 Min. Lesezeit

Branding27. Juli 2026

Die Marke eines Architekten auf Instagram: Ihr Account ist jetzt Ihr Portfolio

Ihr Instagram ist das erste Portfolio, das Menschen sehen, und ein Stapel Renderings ist keine Marke. Wie Architekten eine wiedererkennbare Identität bauen, die aus einem Account Aufträge macht. Vom Team hinter dem größten Architektur-Account Deutschlands.

Maria Ulashchenko · 6 Min. Lesezeit

Networking24. Juli 2026

Architektur-Networking-Events: wie Architekten daraus Aufträge machen

Warum informelle Architektur-Events formelle Symposien beim Finden von Aufträgen schlagen, wie man einen Raum wirklich nutzt, und warum das Follow-up und Ihre Online-Präsenz entscheiden, ob es sich lohnt. Vom Team hinter Architecture After Hours in Berlin.

Maria Ulashchenko · 6 Min. Lesezeit

Instagram20. Juli 2026

Wie Architekturbüros auf Instagram Follower gewinnen

Wie ein Architektur-Account tatsächlich Follower gewinnt: der Content-Funnel von leicht zu nischig, das Profil, das aus einem Besuch ein Abo macht, und warum gekaufte Follower nach hinten losgehen. Vom Team hinter dem größten Architektur-Account Deutschlands.

Maria Ulashchenko · 7 Min. Lesezeit

Instagram16. Juli 2026

Instagram-Analytics für Architekten: welche Kennzahlen wirklich zählen

Die vier Instagram-Zahlen, die einem Architekturbüro zeigen, ob der Account funktioniert, warum Saves und Verweildauer mehr zählen als Likes, und wie wir aus einem Klick einen nachverfolgbaren Lead machen. Vom Team hinter dem größten Architektur-Account Deutschlands.

Vladislav Akhmetov · 8 Min. Lesezeit

Instagram14. Juli 2026

Warum Architekturbüros Instagram nutzen sollten: was es wirklich bringt

Warum sich Instagram für ein Architekturbüro lohnt: Reichweite über das eigene Netzwerk hinaus, Anerkennung im Fach und Anfragen, ohne dass jemand vor der Kamera tanzt. Vom Team hinter dem größten Architektur-Account Deutschlands.

Maria Ulashchenko · 5 Min. Lesezeit

Instagram12. Juli 2026

Instagram-Strategie für Architekten: was die Zahlen wirklich bewegt

Warum Architekturbüros auf Instagram stagnieren, und die Strategie, die Reichweite, Follower und Website-Klicks bringt. Vom Team hinter dem größten Architektur-Account Deutschlands.

Maria Ulashchenko · 6 Min. Lesezeit

Content10. Juli 2026

Content-Ideen für Architekten: aus Projektdateien Inhalte machen, die sich verbreiten

Ihr Projektordner enthält bereits Monate an Content: die Renderings, die Baustellenfotos, die unfertigen Modelle. So machen wir aus rohen Projektdateien Reels und Beiträge, die über Ihre Follower hinaus reichen.

Maria Ulashchenko · 5 Min. Lesezeit

LinkedIn8. Juli 2026

Wie Ingenieurbüros auf LinkedIn Kunden gewinnen: Menschen kaufen von Menschen, nicht von Logos

Im B2B-Ingenieurwesen bekommt den Auftrag das Büro, dem man vertraut, nicht immer das auf dem Papier beste. Warum die Gründer auf LinkedIn posten sollten, und was genau, um Kunden zu gewinnen.

Maria Ulashchenko · 5 Min. Lesezeit